2026群众品牌发展大会宣传工作总结

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             媒体云集  传播矩阵百家争鸣

——2026群众文化品牌发展大会宣传工作总结

    2026群众文化品牌发展大会于10月12日至15日在临沧市临翔区成功举办。大会是全国群众文化领域层次高、覆盖面广、影响力大的交流展示平台，由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府联合主办。本次大会宣传工作坚持提前谋划、统筹联动、全媒体发力，整合国家、省、市各级媒体资源，线上线下协同推进，全面展示云南边疆民族地区群众文化建设成果，讲好临沧国门文化、民族文化、茶旅融合文化故事，大会舆论传播声势大、传播维度广、宣传亮点突出，圆满完成各项宣传任务。现将宣传工作情况总结如下：

一、总体宣传开展情况

    大会宣传组统筹国家、省级平台及临沧市融媒体中心等本地宣传力量，构建起“中央媒体引领、省级媒体支撑、市级媒体深耕、新媒体平台扩散”的全媒体传播矩阵，围绕“品牌引领未来文化点亮生活”大会主题，聚焦大会开幕、案例发布、创新研讨、节目展演、实地观摩、惠民演出等10余场主场活动重点环节，持续推出文字、图片、短视频、直播、专题报道等多元内容，全方位展现大会成果与云南群众文化魅力。

    宣传工作总体围绕“面上、点上”相结合，“事前、事中、事后”三个环节衔接推进，媒体记者针对每个活动都匹配了图文快讯、短视频播报、专题深度挖掘等分层次的不同报道形式，充分满足不同受众群体的信息需求。截至10月19日，全网监测到“2026群众文化品牌发展大会”相关信息831条，全网总曝光量超8000万，其中视频话题曝光量超5000万。内容覆盖全平台维度：网媒平台240 条、短视频294条、微信公众号127条、APP端124条、微博38条、其他平台8条。20余家央媒省媒记者进驻大会现场，累计刊发相关稿件405条/次，累计总阅读量402.73万次，收获点赞41160次、转发16207次；共组织开展4场线上直播活动，在国家公共文化云、云南省文化和旅游厅、云南公共文化云、七彩云端、云南网、临沧融媒等多平台同步推送，形成跨平台传播合力，3天全网累计观看量达155.39万次。

二、各级媒体宣传推进情况

（一）推进中央重点权威媒体聚焦报道，提升大会全国影响力

    省文化和旅游厅协调新华网、人民网、中国新闻社、中国文化报、中国网、中国旅游新闻网等中央主流媒体深度报道大会及配套活动，发布《2026群众文化品牌发展大会在云南临沧举行》《云南省第七届群众文化“彩云奖”优秀作品在临沧集中展演》等多篇重点稿件，其中中新社《云南“彩云奖”优秀作品在临沧展演逾50万人次观看》等报道广泛传播，将本次大会、云南群众文化品牌推向全国视野。同时，国家公共文化云全程参与直播，线上观看量达55.17万次，充分发挥国家级公共文化平台的主渠道传播作用。

（二）联动省级媒体平台融合发力，夯实省内宣传主阵

    期间，公共服务处联合宣传推广处，以“大宣传”观联系了10余家省级媒体及15名文旅博主深入临沧同步跟进大会全程宣传。此间，云南公共文化云微信公众号发布简讯14篇，累计阅读量10809次，点赞205次、转发585次；视频号、抖音平台发布短视频49 条，累计播放量19835次，点赞553次、转发572次。云南省文化和旅游厅、云南公共文化云、七彩云端、云南网等新媒体平台同步开展直播与稿件推送，云南省文化和旅游厅1.07万次，云南公共文化云33.63万次，七彩云端直播观看量52.98万次、云南网7728次、省级媒体矩阵实现大会信息全省覆盖。

（三）指导临沧市级融媒体中心深耕主场宣传，讲好临沧边疆群文故事

     临沧市融媒体中心作为主场宣传主力，提前谋划部署，充分发挥全媒体传播优势，统筹纸媒、电视、新媒体多渠道，全方位做好大会本土宣传，生动展示临沧多民族群众文化、国门文化建设成效。大会期间，临沧市融媒体中心共刊播大会相关稿件308条/次，新媒体点击量超120万次；组织3场视频直播、9场图文直播，观看量合计超10万次。各业务板块宣传情况如下：

三、宣传工作亮点成效

（一）内容创新，突出大会核心特色

    本次大会宣传紧扣大会创新设计，重点围绕100个群众文化品牌项目案例、120篇创新研讨论文故事进行解读传播，把“文艺作品演品牌、专家点评讲品牌、沉浸体验看品牌”这一大会核心创新亮点作为宣传主线。同步聚焦文创市集、惠民演出、民族广场舞、国门文化书画摄影展等配套活动，结合嘉宾赴耿马、镇康、双江体验国门文化、茶文旅融合等实地观摩内容，突出边疆民族地区公共文化建设特色，将我省和美边疆、多民族共生的文化特质融入宣传内容，打造差异化传播内容。

（二）传播形态多元，直播 + 短视频引爆移动端传播

    本次宣传坚持移动优先，短视频、直播成为传播主力。短视频内容聚焦民族歌舞、现场花絮、大会亮点片段，短小鲜活、感染力强；多平台同步开设直播，实现大会开幕式、研讨活动、实景音乐会、优秀节目展演线上同步呈现，4场全网直播总观看量超155万次，打破地域限制，让全国群众足不出户沉浸式感受大会盛况。短视频平台总曝光量超5000万，年轻受众参与度高，实现群众文化内容广泛传播。

（三）多级媒体联动，形成立体化传播矩阵

    构建国家级平台+省级媒体+市级融媒协同宣传体系，国家公共文化云、中央媒体把握顶层传播，省级平台面向全省文旅受众推送，临沧融媒深耕现场、产出一线原创素材，素材双向共享、多级分发。宣传内容覆盖纸媒、电视、网站、微信、抖音、快手、视频号、云岭先锋、学习强国等多终端，兼顾深度文字报道、电视专题、短视频、直播，实现 “一次采集、多元生成、多平台分发”，放大宣传声量。

（四）主题鲜明，实现社会效益与品牌传播双赢

    宣传始终围绕推动群众文化从“有”到“优”、从“活”到“火”目标，突出品牌凝聚人心、文化温暖城市的价值。通过系列宣传，全面展现云南省公共文化服务建设成果、边疆国门文化建设实践，有效提升临沧城市文化知名度，扩大2026群众文化品牌发展大会全国影响力，营造主客共享、全民参与的群众文化浓厚氛围。大会获得中国国际新闻杂志社、华人头条等十余家媒体广泛转载，传播覆盖面进一步拓宽。

四、存在不足

    一是跨平台内容协同策划仍有提升空间，部分新媒体产品深度解读类内容偏少，长图文、专题H5等融媒体产品数量不足；二是对外传播互动运营有待加强，网友评论引导、话题互动策划不够丰富；三是各级媒体对原素材二次创作力度不足，优质现场视频、访谈素材后续持续转化、长尾传播不足。

五、下一步工作建议